作为一种新时代的非常规传播模式，炒作在现代传播业中已经占据了越来越多的出境机会。作为一个中性词，炒作本身并不带有令人歧视的因素。但是，在商业驱动下，炒作成为了一个商业利益意识的代表动词，其中很大一部分炒作手段因为不够专业，又急需在短时间内博得最多的关注率，换之而来的就是为炒作贴上恶俗的标签，在成为冲击道德众矢之的的同时，也吸引到足够的关注度。
除了与娱乐产业纠葛不清意外，炒作在网络游戏中也具备了极高的地位。网游在上市前夕多方面的炒作，似乎成为了多数运营商潜移默化形成的运营方针，基本而单纯的目的是人气关注，向后延展的最终目的则是赤裸的经济利益。
在炒作创意不足的情况下，网络红人的选用成为了越来越多网游屡见不鲜的炒作手段，而芙蓉姐姐、凤姐甚至是**情色女星等人的加入，使得网游市场的运营竞争出现了扭曲而畸形的格局。在这种格局下，消费者从开始的看新鲜，发展到后来对此的深恶痛疾，并对网游形成了一种贬义的意识。畸形恶俗的炒作已经在以一种病毒形态的传播方式，从根本上感染着网游脱离了本身健康轻松的氛围，而朝着一个恶俗的产品基调深陷。
庆幸的是，并不是所有游戏都与恶俗炒作同流合污，在网游不断改革化的阵营中，玩家依旧发现有不少产品，依旧在以健康敞亮的传播途径进行游戏的宣传，而这一切很大程度是建立在对游戏实力极为自信的基础上。
其中以盛大游戏即将推出的《星辰变》为例，与国内几大游戏巨头一样，盛大在对该产品的运营策略中采用了健康的“新潮中国风”为传播理念。该词很好的诠释了在世界顶级游戏引擎下展现出的游戏世界，是如何通过2D次世代技术将游戏内容与千年的国韵气息进行表达。而通过高新科技打造的《星辰变》正是因为拥有雄厚的游戏实力，继而才能底气十足的进行健康的游戏理念展示，继而为消费者还原一个干净无污染的消费环境。
必须相信，恶俗的炒作带来的仅仅是暂时的利益，而产品长期良性的发展，离不开本身健康的传播理念，相信已经有越来越多的产品渐渐意识到这点，并形成一个健康的传播生态链，从而为网游的传播创造出更为绿色与光明的道路。
