--原文刊载于《动漫游戏文化月刊》
古以成败论英雄，今从**看成功。五行命理，冥冥之中，网游公司的传奇历程究竟是天佑神助，还是自身修成的功果，且听我一一道来。
盛大-雄狮威武
狮子，漂亮的外形、威武的身姿、王者般的力量和梦幻般的速度结合，赢得了“万兽之王”的美誉。
盛大，就是这样一家具有力量和速度的传奇公司，在网游界，十年来，一直保持着龙头老大的位置屹立不倒。
1999年，盛大这头幼狮还在享受着吸奶的乐趣，其经营的网络虚拟社区游戏做得有滋有味，乐不思蜀。
到了2001年，网络游戏已经抢占了大盘市场，虚拟社区的路变得艰难，没有奶水的幼狮开始思忖自谋出来，而机会就在不期然地降临。
人的一生会有很多机会面临机遇，不同的是，成功人士抓住它，而失败人士放过它。
在《传奇》在中国寻找大陆运营商的时候，很多网游公司都不屑一顾，因为《传奇》当时在韩国，充其量也只不过是一款二流货色，代理它会有什么前景？只不过是又一场金钱闹剧罢了。只有陈天桥以敏锐的眼光看到了商机，以其超人的胆识毅然签下了《传奇》在中国大陆的独家代理权。更让人称奇的是，这款平庸的产品到了盛大的手里，竟然有了返老还童的迹象，一时间，街头巷尾，茶余饭后，谈得最多的，就是那款让多少人吃不下饭睡不着觉的游戏——《传奇》，那时候，如果你不知道《传奇》，走在路上，你都不好意思跟别人打招呼，其火爆程度至今都让我们匪夷所思。
《传奇》是一款很平庸的产品，加上强大的中国运营商，在一个特殊时代下创造的传奇。《传奇》的神秘力在于，许多年后，还有无数游戏商都在这么想：连《传奇》都能靠运营成功，我们代理（或制作）的这游戏还会有什么问题？由《传奇》带来的“运营为王”思想影响至今，而更大的悲剧在于，它屡试不爽。
多年以来，《传奇》系列一直是盛大的支柱产品，在盛大总收入中所占的比重从未低于70%。而靠着《传奇》这款游戏，在09年前，盛大在游戏界的王者地位无人能撼动。
陈天桥的“传奇”故事足够传奇，在网游界，恐怕也只有一代枭雄史玉柱能与之媲美了。
巨人-狐狸奸诈
当人们感叹盛大的成功不可复制时，史玉柱一款《征途》成就了巨人上市再次让**跌眼镜，而这恰恰是网游市场最大的魅力，它似乎永远都充满了希望和惊喜。
提到巨人公司，恐怕大家第一个会想到的是巨人的老板——史玉柱，这个人炒过房产，卖过脑白金，大张旗鼓地在央视投放网游广告，用“绿色网游”搅局的人，似乎从来不按常理出牌，恰恰是他，深谙国民心理，利用了国民的劣根性，成就了一个又一个传奇。
狐狸，性奸诈、狡猾，但也是在残酷的生存环境下的自我保护。商场如战场，所谓“成者为王败者寇”，再狡诈的成功，那也是成功。
史玉柱进驻游戏的时候，网游正在探索新的收费模式，传统的点卡收费方式让很多网游公司血本无归，这时候，一款叫《热血江湖》的游戏站了起来，开始试水免费网游并大获成功。到了2006年，精明的史玉柱则借《征途》将“免费模式”发扬光大。
《征途》，被誉为一款亦正亦邪的产品，除了毁誉参半的“免费模式”外，“自动寻路”功能的加入也让富有正义感的侠义人士愤愤不平，而“开箱子”这种带有赌博色彩的系统更让《征途》陷入了教唆犯罪的社会讨伐中。
史玉柱还利用国人的喜爱攀比心理，在游戏中增设费用高昂的装备，这些装备多少带有炫富和攀比的性质，可悲的是，愿意炫富和攀比的中国人绝不在少数，而正是这些人成就了《征途》。更为可悲的是，其他游戏一边叼根稻草鄙视着《征途》，一边却不遗余力地将《征途》的种种劣迹发扬光大，并大有过之而无不及。
就在其他网游争相模仿《征途》大兴收费道具的时候，史玉柱这个狡猾的狐狸又提出了全面关注非付费玩家的《绿色征途》。这款看似是迎合**口味的网游，其实是诡谲的史老板的另类亲民策略，在对高玩吊足胃口之后，史玉柱开始要掏平民玩家的腰包了。
不管如何，《征途》在2006年即成为百万级别的网游，成功让巨人挂牌上市，而巨人一跃成为行业前五。
然而，狐有千虑，也有一失，巨人与盛大都面临着同样的问题：产品线单一。也许是起点太高，成功来得太容易，他们再难找到《传奇》和《征途》的替代品，因而只能不断地山寨、复制自己的产品。
这样是危险的，如果没有另一种传奇的产生，那么，类似于九城的下场，早晚会来的。
九城-荆棘鸟的悲伤
荆棘鸟，一生只唱一次歌——那凄美动人、婉转如霞的歌声使人间所有的声音刹那间黯然失色！一曲终了，荆棘鸟终于气竭命陨，以身殉歌——以一种惨烈的悲壮塑造了美丽的永恒，给人们留下一段悲怆的谜。
曲终人散，九城的结局有如荆棘鸟般凄惨，但她毕竟曾给我们带来《魔兽世界》这首最美妙的曲子，亦不枉在网游界走过这一回。
九城代理魔兽，又是一段精彩的传奇故事。
九城跟盛大一样，最开始也是在社区游戏混，那时候，这只小鸟儿还不是很出名。直到代理了《奇迹》之后，才崭露头角。
在暴雪在大陆寻找WOW的代理商时，谁也没有想到，竟然大家都不以为然的九城拿到了这款世界顶尖游戏在中国的独家代理权。
那时候，欧美大作在中国水土不服的阴影还笼罩在中国代理商的心中，《无尽的任务》、《魔剑》等大作的惨败让国内厂商在面临《魔兽世界》时踌躇不决，就在大家还在打自己的小算盘九九的时候，九城却毅然拿出全部家当，一场豪赌，砸向这个未知的魔与兽的世界。
这场豪赌，九城完胜。《魔兽世界》在06年全年将为九城带来近3亿元人民币的净利润，占九城总利润来源的95%以上。运营《魔兽世界》五年，虽然九城在运营方面存在着诸多的问题，但不可否认的是，九城让《魔兽世界》走近中国玩家、亲近中国玩家方面可谓劳苦功高。如果没有九城，《魔兽世界》也许会像《无尽的任务》那样，落得个关门大吉，灰溜溜地逃回美国，也未可知。
然而，九城过分依赖《魔兽世界》也为公司埋下了隐患，虽然九城一直在寻找魔兽的替代品，但不管是回炉的《RO2》，还是叫好不叫座的《卓越之剑》，或者是始终难产的《劲舞团2》，再或是谈不上卖座的《奇迹世界》，都无一例外遭受了尴尬的局面。
虽然如此，九城也觉没有想到最终的结局会是这样，而这个结局似乎来得太突然，太凄惨了些。
2009年，九城失去了《魔兽世界》的代理权，市场份额下降了90%之多，市场份额一举跌出前十名。如今，失去了《魔兽世界》的九城正在加大自主研发的力度，并收购了魔兽开发团队Red 5的多数股权，开始了“全球应对全球”的新战略，或许，哪一天，九城会从国外强势回归？
夺走九城《魔兽世界》的冤家叫作网易，下面就来说一说这家公司的传奇之处。
网易-实干的熊
熊，躯体粗壮，四肢强健有力，头圆颈短，善于爬树，也能游泳。嗅觉、听觉较为灵敏。
如果说盛大和巨人是暴发户，九城是赌徒，那么网易，则是一个肯吃苦的实干家。网易，这家起步于门户网站的庞大体积的熊，一直在走扎实地走自我研发的道路，但是，这并不妨碍它成为网游界的另一传奇。
在大家都忙着代理国外游戏的时候，网易只是匆匆代理了一款叫做《精灵》的网游之后，便埋头做自己的研发。
虽然，网易初代《大话西游》做得并不成功，可贵的是，他们并没有放弃，而是吸取教训，继续去完善自己的产品。
2002年，网易的《大话西游2》上市，虽然相对于国外的那些大作而言，是天上和地下的区别，而如果从网易对待一款游戏的态度上说，那却是很难有人能够理解的“坚持”，而《大话西游2》更是请到了传奇人物星爷做代言人，于是这款游戏成为很多玩家的国货初恋。
2003年，网易推出了2D回合Q版网游《梦幻西游》，由此开启了一个国货Q版网游的“梦幻”跟风时代。游戏采用自然流畅的2.5D引擎，漂亮的场景及人物造型，吸引了非常多的玩家的目光。而游戏独特的经验升级方式、高AI的怪物作战，也与一般网游区别开来。这些都让《梦幻西游》在线人数迅速蹿升到百万级别，成为国产网游中少数百万在线的产品之一。2009年，官方宣布的数字更是达到了256万，这一传奇的数字让多少网游都只能望洋兴叹，自叹不如。
事实证明，实干家才是笑到最后的人。
2009年，网易奇迹般地与暴雪修百年之好，不但从九城手中抢夺到《魔兽世界》代理权，并与暴雪签下《星际争霸2》的代理权。这两款重量级的大作，表明网易在代理游戏方面，将开启全球奇迹时代。
在网易风流地做着暴雪的小三的时候，没想到后院失火，在同一年，风光无限的《梦幻西游》却面临着来自免费版《梦幻诛仙》的全新挑战，而她的研发公司叫完美。
完美-国产熊猫
熊猫，中国制造，独一无二的国宝，憨厚可爱，最喜欢吃国产甘蔗：竹子。
而完美正是这样一个国货精品。
完美也许并不能算作多富有梦幻色彩的公司，可以说，一直坚持走自我风格的自主研发，才是他们真正的传奇所在。
“魔兽”一出，谁与争锋。在欧美大作和韩国泡菜的两面夹击下，国产网游似乎面临着四面楚歌的境地。国产网游的画面跟国外这些大作来比，更是天鹅和丑小鸭的区别。而这时候，一家并不知名的公司——完美时空用自主开发的Element 3D引擎，拿出了他们历时3年开发的《完美世界》。这款网游的画面，在当时足以用震惊来形容，这时候，我们终于可以骄傲地说：“我们国产网游的画面，终于站起来了”。《完美世界》当时被誉为“中国最美的网络游戏”，让多少让国内玩家欢欣雀跃。
《完美世界》最初的版本采用的还是时长收费模式，而看到免费版的商机后，迅速推出道具收费《完美世界国际版》，进一步把游戏推向全球。
自此，完美时空就有了一帮自己的死忠，虽然所有的游戏都是采用一款引擎，虽然好多游戏都是换了张皮取了个名字就推出，但是死忠们依然前赴后继地扑上去，投下一张又一张的毛主席头。
而2009年，完美时空的又一动作让业内菊**大紧，2009年10月中旬，宣布内测的《梦幻诛仙》，被认为是赤裸裸的《梦幻西游》的免费版，可悲的是，这款游戏不但得到了玩家的认可，同时在市场上更被一些业内人士公认为2010年网易《梦幻西游》最大的挑战者！“《梦西》老矣，尚能饭否？”完美正是敏锐地捕捉到了《梦幻西游》这一巅峰之作在经历了多年的经营之后，已经进入疲软状态，因而推出了免费版的《梦诛》，而游戏在画面、系统等多方面做出了自己的创新。
纵观完美的传奇历程，在研发上，坚持在模仿中不断开拓创新是其成功的重要筹码，而在营销上，完美一开始就走上了与娱乐业紧密联系的宣传方式，包括请明星做代言，包括创作游戏主题曲，亦包括后来的为游戏拍电影，这些宣传攻势迎合了年轻人的喜好，吸引了一大批年轻热血青年的倾力加盟。如今，完美也开始尝试代理国外产品，那么他们能否在代理上给我们带来惊喜？我们拭目以待！
腾讯-一只目光歹毒的夜鹰
这是一只不知休息的夜鹰，那锐利的眼神足以射杀所有江湖豪杰，而死在它的目光里的亦不在少数。
用“一直在模仿，从来都超越”来形容腾讯再贴切不过，无论是模仿联众的QQ游戏，还是从开心农场口中夺食的QQ农场，都逐一体现了腾讯高超的模仿能力。而在网游界，腾讯再次上演了反攻坚战，经过数年磨剑，09年一个鹞子大翻身，把盛大踢了八丈远，登上武林霸主的宝座。
很多人认为，腾讯最大的优势在于有个用户量巨大的QQ小企鹅，有了这个平台，想推什么都很容易。
事实并非如此，拿网游来说，腾讯很早就窥视网游，2003年，腾讯第一款网络游戏《凯旋》开始内测，而结果只能用惨败来形容。之后，腾讯开始扎堆模仿，《QQ幻想》模仿《梦幻西游》，《QQ堂》模仿《泡泡堂》，《QQ音速》模仿《跑跑卡丁车》，《QQ炫舞》模仿《劲舞团》……虽然有强大的平台做支撑，但这些游戏一直是不温不火，在业界，腾讯充其量只能跻身第二集团。
以上事实证明，平台只是充分条件，而非必要条件。
然而腾讯就是腾讯，在不断地模仿中，他们始终会有自己的想法和自己的创新。在模仿中，他们学会了思考和观察。
2008年，腾讯以其独到的眼光代理了《地下城与勇士》和《穿越火线》为韩货杀了一个回马枪，它们分别以100万在线和70万在线的成绩成为2008年运营的新网游中同时在线人数最高的两款产品，《地下城与勇士》也成为继《梦幻西游》、《征途》和《魔兽世界》之后中国第4款在线超百万的游戏产品。
在《魔兽世界》的时代，所有厂商在研发和代理游戏的时候，都面临着一个问题，要么成为他的模仿品，要么就与他划清界限，远远地绕开。很多人选择了没有风险的前者，但是腾讯，这只夜鹰不会，腾讯已经厌倦了模仿，他们需要的是另辟蹊径。于是在RPG网游铺天盖地的时候，腾讯剑走偏锋，选择了一款格斗网游和一款FPS网游，事实证明他们没有走错。
腾讯是个地道的商人，也是个地道的山寨王，在中国，在网游界，走山寨道路的大有人在，在很多人批判腾讯的时候，不妨自问一下，为什么他们没有山寨成功？人家腾讯至少山寨出了风格，山寨出了水平，山寨出了境界。所谓“窃钩者诛，窃国者侯”就是这个道理。
